Altını Çizdiklerim;
*Şu soruyu kendinize mutlaka sorun: Standartlarınızı belirleyen kim? İşkolunuz mu, kendi egonuz mu, yoksa müşterileriniz mi?
*Başkalarının olmadığı yere gidin.
*Asla bilemezsiniz. Öyleyse, bilmek zorunda olduğunuzu sanmayın. Planlarınızı çeşitli gelecek olasılıklarına göre yapın.
*Mükemmelin iyiyi yok etmesine izin vermeyin.
*Size rekabet üstünlüğü kazandıracak ayırt edici bir özelliğe sarılın.
*Ünlü markaların çoğu başka bir şeyle karıştırılamaz olma özelliğine sahiptir. İnsanlar bu markaları yalnızca ait oldukları firmalarla bağdaştırabilirler. Bu isimlerin hiçbiri, aynı isimle ilişkili başka bir şeyden ötürü kötü bir çağraşım yapmaz.
*Yeterince derin bakmasını bilirseniz, yüz insandan doksan dokuzu ilginçtir-yüzüncü kişinin ilginçliği de, ilginç biri olmamasındadır.
*Hepimiz öyle yapmıyor muyuz? Her yerde insanlar mutluluk satın alıyorlar, ya da mutluluk umudunu.